divers magasines

Pour rappeler un peu d’histoire, la presse féminine est apparue en France au milieu du XVIIIe siècle, et existe depuis plus de deux siècles et demi. Par exemple Le Courrier de la nouveauté date de 1758 (il ne reste plus à la BNF que le prospectus annonçant sa parution).

Cependant, les magasines féminins d’aujourd’hui n’ont plus rien a voir avec ceux d’hier. Ils parlaient aux femmes de beauté, mais en dissimulant leur objet sous le terme de « mode » ou sous des termes approchants (nouveauté, goût, bon ton)

C’est à partir de Votre beauté, un titre qui initie bien des tendances encore actuelles, que les magazines féminins s’adressent plus directement aux femmes avec des titres personnalisés tels que des prénoms ; on notera également l’emploi fréquent du mot « femme », qui remplace « dames » et « demoiselles ».

C’est aussi avec le temps que l’image de la femme évolue plus ou moins vite. Notamment avec les devoirs et droits.

la parfaite ménagère

« Si l’histoire de la presse féminine est fort ancienne, il faut noter que, depuis deux siècles, elle se développe sur deux plans, celui des devoirs et celui des droits.

Les devoirs, parce que les périodiques de mode aident les femmes à vivre, dans ce monde masculin, de la façon dont les hommes voudraient qu’elles vivent. La presse féminine est donc fortement prescriptif, autour de quelques thèmes : la chronique de la Cour et des salons, une sorte d’ancêtre de la presse « people », la mode vestimentaire, pour plaire et séduire en société, les recettes de cuisine et d’économie domestique, afin de savoir tenir son foyer, des textes de fiction et des contes moraux, pour faire rêver en éduquant.

Cependant, progressivement, les devoirs cèdent la place aux droits. Ces droits des femmes apparaissent comme le résultat des responsabilités nouvelles prises par des femmes, de leurs révoltes et de leur désir d’exister de manière autonome : le droit à l’alphabétisation et à l’éducation secondaire puis supérieure, le droit d’accès aux carrières qui leurs étaient interdites, le droit au travail rémunéré, à l’égalité salariale, le droit au divorce, à la contraception, à l’avortement, etc. En bref, une conquête progressive de l’égalité sociale, économique, culturelle, de l’égalité des plaisirs et des désirs. En ce sens, la presse féminine accompagne l’évolution sociale et culturelle des Français. »

Les grandes étapes de l’évolution de la presse féminine peuvent être identifiées en fonction de la conception de la place des femmes dans la société et des représentations qui sont véhiculées.

Pour résumer, au XVIIIe siècle, la presse féminine s’adresse aux Dames de la bonne société. Toutefois, au XIXe siècle s’impose progressivement l’image de « la » Femme, qui reste avant tout une mère, une épouse ou une fille, mais très rarement une femme autonome et libre, sauf dans la presse féministe, qui apparaît durant les périodes révolutionnaires en 1789.

Au XXe siècle, avec l’urbanisation croissante et la multiplication des emplois tertiaires pour les femmes, ces dernières entrent dans la société de consommation. Les femmes deviennent donc des acheteuses potentielles. De plus la femme a désormais plus de contacts sociaux en dehors de la sphère familiale ou bien paroissiale. Ainsi, les femmes deviennent des « Ménagères », auxquelles la presse féminine s’adresse, mais également des « Belles », qui doivent cultiver leur apparence en société. La dernière tendance, apparue depuis le milieu des années 1960, met en avant les femmes « Saines » et « Libres ».

Les évolutions de la publicité et les articles publiés sont d’ailleurs en parfaites harmonies. Certes, la publicité n’a pas pour mission de représenter la réalité sociale, mais de toucher le consommateur, ou plutôt la consommatrice. Pourtant la publicité agit comme un reflet de la société.

Durant les années 1950-1960, les femmes sont représentées en ménagères, qui récurent, font briller la maison, nettoient le linge, etc. Au cours des années 1970, pendant la décennie influencée par les militantes féministes, « Moulinex libère la femme ».

Dans les années 1980, les « superwomen » doivent assumer l’égalité qu’elles ont réclamée, tout en restant des femmes. Depuis les années 1990, les femmes dans la publicité sont devenues multidimensionnelles, à la fois féminines ainsi que féministes, actives, mères, amantes et ménagères. Cependant peut on dire que la femme est totalement libérée de cette image ?

Si la presse féminine évolue en fonction des évolutions de l’image des femmes dans la société, la beauté tient cependant le plus grand rôle. Tous ces journaux, en définitive, ne parlent que de cela.

La beauté étalée dans la presse est manifeste, puisqu’elle vise à attirer le regard de l’autre. La presse féminine s’occupe de tout ce qu’il faut pour la mettre en scène, la parfaire, la conserver : que ce soient les accessoires, vêtements, bijoux, chaussures, sacs et chapeaux, les artifices du maquillage et des produits esthétiques, la coiffure, ou encore le travail sur le corps et le visage ; s’y ajoutent quelques impératifs, tels que la jeunesse et la minceur, qui viennent parfaire le tableau. La jeunesse est un des poncifs de la littérature, de l’art et de la presse féminine ; non pas qu’il faille être jeune pour être belle, mais parce que l’apparence de la jeunesse confère aux femmes la certitude de séduire, particulièrement dans les époques où les riches étaient vieux. La minceur oppose les rondeurs populaires aux minceurs aristocratiques et la verticalité des dominants aux inclinaisons des soumis ; la minceur est également gage de la fermeté, critère de beauté qui apparaît au XIXe siècle et qui prépare à l’exaltation de la santé, par l’exercice physique et le contrôle alimentaire.

La nudité fut longtemps réservée aux élites, qui pouvaient se repaître des femmes nues de Canova, de Houdon, de Pradier ou d’Ingres, tandis que les pauvres devaient cacher leurs corps déformés par les durs travaux manuels et les privations alimentaires. On en arrive ainsi bientôt à l’ivresse de l’amour et du plaisir, ou à l’attrait sexuel ; non pas que l’amour, le plaisir et le sexe soit précédemment ignorés, mais ils étaient tenus cachés et réservés aux conversations intimes. Dès la Belle Epoque, amour, plaisir et sexe envahissent la presse, de manière de plus en plus débridée à mesure que l’on avance dans le XXe siècle. Evidemment, la maîtrise de la contraception est un des facteurs de l’exaltation de l’activité sexuelle. Or, la presse féminine contribue largement à la libéralisation de la contraception. C’est un des thèmes favoris des magazines comme Elle ou Marie-Claire. Il est difficile de mesurer l’influence de ce féminisme discret, mais il apparaît certain que ces magazines féminins ont largement contribué à faire évoluer les mentalités et la législation sur la contraception et l’avortement.

mannequin

Enfin, la dernière tendance, complémentaire de la précédente, c’est l’invasion du psychologique dans la presse féminine. Le phénomène n’est pas nouveau, mais il était dissimulé derrière la romance, les histoires d’amour, le courrier des lectrices et les conseils conjugaux. « La psychologie a toujours été présente et nécessaire dans la presse féminine et a toujours été un souci dans Marie-Claire. L’une des caractéristiques du journal  est le témoignage et l’échange d’expériences. Les lectrices sont de plus en plus intéressées par elles-mêmes et les relations avec les autres, la famille, les amis et les relations au travail.

crédits photographiques:

divers magazines: http://www.flickr.com/photos/blackbiscuits/1615652119/

la parfaite ménagère: http://www.flickr.com/photos/pinkponk/517261750/

mannequin: http://www.flickr.com/photos/userofreality/2554195694/

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Madame la Présidente et Chère Michèle, Mesdames, Messieurs,

Je vous souhaite à toutes et tous d’excellents travaux.

Je suis particulièrement heureuse aujourd’hui de procéder une nouvelle fois à l’installation de la commission relative à l’image des femmes dans les médias ; Cette installation me donne, chère Michèle, l’occasion de vous remercier tout d’abord, d’avoir bien voulu prolonger à ma demande votre activité de présidente.

J’ai bien conscience qu’il s’agit d’une tâche exigeante et qui nécessite un regard prospectif et imaginatif sur les adaptations, les innovations et les corrections du dispositif actuel destiné à améliorer l’image des femmes dans les médias.

Parce que vous avez déposé en septembre dernier un rapport tout à fait novateur, qui mesurait de façon très précise la façon dont les médias, malgré eux parfois, contribuaient à enfermer les femmes dans des stéréotypes qui ne correspondent pas au rôle qu’elles occupent dans la société, j’ai voulu en accord avec le Premier ministre que votre analyse ne s’arrête pas là et que vous puissiez, par une action en profondeur, sur la durée, prendre le temps de la réflexion pour inventer de nouveaux outils de mesure des progrès réalisés en matière d’image des femmes dans les médias.

J’ai été particulièrement frappée par les constats alarmants que vous aviez mis en exergue dans votre premier rapport ; j’ai ainsi retenu :
qu’au niveau mondial, 21 % de femmes contre 79 % d’hommes sont présents sur près de 13 000 reportages,
qu’en France, sur 192 articles dans 7 quotidiens, on ne trouve que 18 % de femmes contre 82 % d’hommes,
que sur 16 chaînes TNT, enfin, 37 % de femmes apparaissent contre 63 % d’hommes durant une semaine de diffusion de programmes,
qu’enfin et surtout, les femmes sont en nombre inférieur à celui des hommes, et leur présence est fragilisée par le traitement qui leur est fait en termes d’identification et de rôle social.
Vous avez su démontrer que loin d’être une question mineure, les clichés et stéréotypes sur les femmes véhiculés dans les médias compromettent fortement les progrès en faveur des femmes.

Après le temps de l’analyse conceptuelle des causes de ce mal, je souhaite aujourd’hui pouvoir passer au stade opérationnel afin que votre commission s’attelle particulièrement au monitorage annuel des grands média et à l’instauration d’une culture de l’auto-évaluation du traitement que ces média réservent aux femmes par la mise en place d’indicateurs.

La spécificité et la crédibilité de votre commission repose sur le fait qu’elle regroupe des professionnels des médias, de la culture, du spectacle dont la haute expertise est reconnue dans leur domaine de compétence respectif, des gens qui veulent et qui peuvent faire avancer les choses de l’intérieur.

La qualité de vos échanges et de votre travail collectif nous a convaincu de conserver en grande partie la même équipe pour la pérennisation de la commission « Image de la femme dans les médias ». Je tiens à remercier chacun des membres ici présents pour leur engagement. Je sais que ce processus analytique est particulièrement observé en Europe, car il n’a aucun équivalent.

A l’occasion d’une conférence européenne relative aux stéréotypes organisée par la Présidence tchèque de l’Union européenne à Prague fin mai 2009, la France a pu présenter par la présence d’Elisabeth TOME, qui est, comme vous le savez, désormais en charge du service des droits des femmes et de l’égalité, les travaux et conclusions de la précédente commission qui font l’objet d’une particulière attention. Je tiens à l’en remercier.

Je compte sur vous pour traiter de ces questions avec pragmatisme, dans un esprit d’ouverture et de dialogue, qui a si bien caractérisé vos précédents travaux. Sachez que je serai à l’écoute car votre démarche fait appel à la citoyenneté des grands média et à leur capacité d’échanger et de consacrer dans ce domaine aussi des avancées très importantes et tant attendues.